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社会化媒体大潮下,体坛明星与公众的特殊交流“仪式”
阅读 2016/5/20 17:48:57来源:深圳在线 作者:牛海滨

当巴萨夺得西甲冠军后,巴萨的夺冠游行再度成为公众关注的热点事件。皮克对死敌C罗的模仿,梅西的讪笑,不仅占据了媒体的头条,还让巴萨成为各大SNS互动社区传播热议的对象。当一组组GIF和趣味视频成为传播的核心信息时,人们开始发现这些顶级巨星乃至整个体坛,与大众的日常交流模式也发生悄悄变化。

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相比于演艺圈,体坛里的明星“公众热度”丝毫不逊。不一样的是,体坛明星身份所附着的榜样光环,他比普通人担当着更多的社会责任。所以,体育圈很早就引入例行新闻发布会机制,对于体坛明星的动向向大众予以披露来增进公众理解。但互联网的兴起,如何更贴近社会公众,重塑体育明星的形象也成为体育人及相关机构思考的问题。毕竟相比及时分享,他们也不满足传统滞后的方式,于是,让大众看到一个“生动”“形象”“超越荧幕”的自己成为不少体育明星的选择。

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在此之前正处于赛季休息的北京国安队队员——张稀哲、周挺、雷腾龙、宋博轩等诸多京城球星用自己的Mate 8手机拍照分享了一组照片,诸多生活分享和话语调侃,却引发诸多球迷,体育评论员的参与,当普罗大众觉得距离感消失,球星也不再是遥远的符号更像生活中的挚友,于是好友的“新亮点”被粉丝们大量挖掘。

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2016年,一套关于白俄罗斯体育明星的分享视频再度引爆网络,视频中除了训练,还有教练用手中Mate 8拍照摄影的情景,大多数消费者在对Mate 8出色影像功能叹服的同时,也对体育明星记录个人生活动态予以赞许。毫无疑问的是,体育明星的一举一动受关注程度与社会环境有关。而社会舆论对明星的关注点、兴奋点在哪里,对明星发展的方向、所走的道路同样有着重要影响。

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华为消费者业务新近签约形象代言人的梅西使用华为Mate 8的照片又在短时间内赚够了球迷的网络点击量。“球王”和“爱机”也迅速成为在包括贴吧,微博等平台议论最多的关联话题,相比于常见的新闻报道,公共媒介对明星的形象化、及时性和广泛性传播不仅为体育明星攒足了人气,更能让大多数去愿意参与到明星的话题之中,并形成良性的互动。

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